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鲁培康:从媒体迭代、广告创新看行业未来
时间:2021-08-28 01:10点击量:


本文摘要:近年来,唱衰广告业的文章随处可见。在许多场所,“广告将死”“广告必亡”常被讲得振振有词。似乎现代广告在履历了轰轰烈烈的100 年之后,终于要和我们作别了。 只管技术对广告业的干预和打击,加大了人们的焦虑,从媒体迭代及广告创新的角度却可以看到行业新的生命力。世界上第一条真正意义上的广告,是随着报纸的降生泛起的,迄今已凌驾300 年历史。学界公认,公共媒体履历了五种形态,广告是陪同着媒体的迭代而不停创新演进的。 广告与媒体的关系就好比鱼和水的关系,谁也离不开谁。

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近年来,唱衰广告业的文章随处可见。在许多场所,“广告将死”“广告必亡”常被讲得振振有词。似乎现代广告在履历了轰轰烈烈的100 年之后,终于要和我们作别了。

只管技术对广告业的干预和打击,加大了人们的焦虑,从媒体迭代及广告创新的角度却可以看到行业新的生命力。世界上第一条真正意义上的广告,是随着报纸的降生泛起的,迄今已凌驾300 年历史。学界公认,公共媒体履历了五种形态,广告是陪同着媒体的迭代而不停创新演进的。

广告与媒体的关系就好比鱼和水的关系,谁也离不开谁。固然,这是传统媒体时代的森林规则,媒体的生存和生长高度依赖于广告;反过来,广告业的生长也有赖于媒体做大做强。在传统媒体中心化的时代,刊行量、影响力才是媒体实力的象征,选择强势媒体广而告之即是明智之举。随着互联网、手机成为第四、第五媒体,它也为广告造就了新的生长平台。

对新媒体来讲,传统媒体“广告千人成本”的计价方式已经由时。无论对于广告主还是广告谋划者来说,新媒体不仅成本更低、笼罩更广、效果更好,而且还大大提高了广告营销效率。

显然,媒体的迭代使广告业拥有了更大的生存生长空间,事实也充实证明,随着互联网的飞速生长,新媒体一跃而居于行业的主导职位,互联网广告见义勇为地成为广告市场的主力军。从这个角度来看,说广告必将衰亡,显然是只看到了广告所处的倒霉方面,即传统媒体中心化丧失,市场情况及媒体形态发生了重要变化,传统的广告打法变得不再奏效。实际上,媒体迭代对广告也带来了有利的另一面,广告既是客体,也是主体,它可以寄生于、听从于媒体,也可以影响媒体适应市场、引导主顾做出决议。而且,广告从内容到形式的不停创新,不仅在于适应新的媒体介质,也在于缔造新的广告形态,这既有利于增强自身的生命力,又有利于推动行业厘革。

随着媒体融合的不停加深,新的媒体形态也必将为广告的生存生长缔造更大空间。移动互联网时代,只管媒体情况和广告生态发生了庞大变化,可是,广告的焦点功效没有变。广告的本质不仅在于流传信息、相同主顾、强化目的受众对其产物及品牌的认知,更在于拉动消费、促进销售。要发挥广告的作用,实现营销目的,取决于广告在多大水平上感动了目的受众,这就对广告创意提出了更高要求。

通过经心创意和计谋组合,藉由一条广告的修辞、图像、符号信息等艺术体现,可以实现对消费者的劝服和诱导。而且,作为社会文化的一个重要部门,广告可以寻求人们对新的生活方式和社会价值的认同。所有的广告都是社会的文本,是对特定时代审美趣味和道德风俗的反映,正如英国小说家诺曼·道格拉斯所说,“通过广告你可以发现一个国家的理想。

”因此,切不行低估了广告在经济社会中的重要作用。面临日新月异的技术以及读者需求的不停变化,未来的媒体将出现何种样态,广告又将以何种方式创新?只管我们很难下一个准确的结论,但可以肯定的是,随着5G 技术的广泛运用,媒体形态将发生更大厘革,广告也将迎来全新的生长平台。从这种意义上说,技术的进步必将推动媒体的新生,只要有读者就会有媒体,只要有市场就会有生意业务,只要有生意业务就会有广告。而且,媒体的迭代一定刺激广告的创新适应,广告的创新求变必将促举行业生长,从这个角度看,“广告衰亡”论可以休矣。


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